神仙居****年度美团平台营销推广项目(非政府采购）单一来源公示
公示简要说明：
一、采购人名称：浙江神仙居景区运营管理有限公司
二．单一来源编号：TZJC-XJ-********
三．采购项目名称：神仙居****年度美团平台营销推广项目(非政府采购)
四．采购组织类型：分散采购
五．采购项目概况：
序号 |
项目名称 |
单位 |
数量 |
预算金额 |
简要规格描述或项目基本概括介绍 |
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* |
神仙居****年度美团平台营销推广项目(非政府采购) |
年 |
* |
***万元 |
*.广告投放 （*）在美团平台智选展位、合约广告、频道广告、推广通、种草通等广告资源位、针对上海、苏州、杭州、温州、金华、宁波、台州等地区用户，在全年不同时间段开展不少于对应天数的广告投放，具体见附件。 （*）投放要求：根据旅游节点策划广告投放计划，经采购人确认后进行投放；投放资源总实际服务费不低于***万元。 （*）曝光要求：美团广告全渠道曝光不低于****万人次。 *.大众点评笔记 （*）策划并执行不少于*场大众点评笔记实探活动，邀请创作者到采购人景区创作发布探店、种草、攻略等内容，除大众点评、美团等平台发布笔记外，同步至创作者在其他渠道的账号。 （*）活动要求：笔记作品全渠道总曝光量不低于****万次；执行活动的实际费用不少于**万元。 （*）执行要求：每位创作者发布笔记作品前需经过采购人审核同意后才可发布。发布完成后，中标供应商需在*个工作日内向采购人提供创作者作品发布地址链接、高清视频作品、作品完整的高清素材及中标供应商认为需提交的其他材料。 *.线下活动 （*）策划并执行不少于*场线下主题活动，如异业联动、实景演艺、音乐会等。 （*）活动要求：执行活动的实际费用不少于**万元（费用为活动组织、策划、实施、氛围布置等支出，不包含线上广告资源支出） （*）执行要求：需提前*个月提交线下活动方案，经采购人确认后组织实施。 |
六．拟采用的采购方式：单一来源采购方式
七．申请理由：
美团平台是国内领先的本地生活服务电子商务平台，服务业务覆盖中国****多个县市区，拥有庞大的用户群体和海量的消费数据，如餐饮、住宿、游玩等旅游领域的消费偏好、评价反馈等数据以及美团用户的客源地、年龄分布等信息，能为神仙居景区提供精准的市场分析和用户洞察，帮助制定营销策略等。同时，美团平台具备旅游OTA功能，在行业内也具有较强的影响力和专业性，在门票度假板块，全国市场占有率达**%；美团的品牌知名度高，客户群体覆盖面广，尤其是年轻消费群体占**%，较多消费者形成了在美团搜索旅游目的地、预约出游的习惯，神仙居景区不仅可借助美团平台进一步开拓线上散客市场，还能提升神仙居品牌知名度和旅游产品曝光度。经调研，近几年来，在入园神仙居景区的线上购票游客中，通过美团平台购票入园的占比较大。综上，美团平台客户群体与神仙居景区目标客户匹配度高，美团平台业务板块与神仙居景区产品属性吻合且市场占有率高，能进一步增强为神仙居景区营销推广的效果。
八．拟定供应商：
*、拟定供应商名称: 天津西瓜旅游有限责任公司
*、拟定供应商地址:天津生态城国家动漫园文三路***号读者新媒体大厦第*层办公室A区*** 房间
九．论证专业人员信息及意见：
序号 |
专业人员姓名 |
专业人员职称 |
专业人员工作单位 |
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杨治平 |
仙居县经济和信息化局 |
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朱乐康 |
仙居县民政局 |
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吴盈盈 |
浙江仙振建设有限公司 |
专业人员对供应商因专有技术等原因具有唯一性的具体论证意见:
本项目为更好提升神仙居景区在美团平台上的曝光度和景区推广，****年拟增加美团平台的广告投入，因天津西瓜旅游有限责任公司是美团旗下子公司，拟直接发包给天津西瓜旅游有限责任公司，通过单一来源方式公开采购。
根据《中华人民共和国政府采购法》第三章第三十一条规定，“符合下列情形之一的货物或者服务，可以依照本法采用单一来源方式采购：（一）只能从唯一供应商处采购的”因此，本项目采购单位拟采用单一来源采购方式与该供应商进行谈判。经专家论证，同意采用单一来源采购方式。
十．其它事项：
*、本项目公告期限为*个工作日，供应商对该项目拟采用单一来源采购方式及其理由和相关需求有异议的，可以在公示期限内（截止时间为本公示发布之日后的第*个工作日），以书面形式向采购人及同级财政监管部门提出异议。
十一．联系方式：
*、采购人名称：浙江神仙居景区运营管理有限公司
联系人：余先生联系电话：***********
地址：仙居县
*、同级采购监督管理部门信息
名称：仙居县国资工作中心
联系人：徐女士监督投诉电话：****-********
地址：仙居县南峰街道环城南路财政大楼
附件
美团平台广告投放清单
序号 |
资源名称 |
投放天数 |
投放城市 |
* |
智选展位（首页信息流、banner) |
春节、五一、暑期、国庆、元旦，不少于**天 |
上海、苏州、杭州、温州、金华、宁波、台州等 |
* |
合约广告（开屏及信息流） |
五一、国庆,不少于**天 |
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* |
频道广告（频道顶通、banner等） |
春节、五一、暑期、国庆、元旦，不少于**天 |
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* |
推广通（关键词搜索、门店排名提升） |
全年（***天） |
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* |
种草通（首页信息流、搜索结果页、话题聚合页） |
五一、暑期、国庆，不少于**天 |
附件信息:
单一来源专家论证意见表.pdf
*.* M
