一、项目编号：JH**-******-*****
二、项目名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传
三、中标（成交）信息
包组编号：***
包组名称：新媒体统筹协调
供应商名称：辽宁易新盈文化传媒有限公司
供应商地址：皇姑区黄浦江街**-*号***
中标（成交）金额：***,***（元）
评审总得分：**.**（分）
包组编号：***
包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营
供应商名称：上海达世丰数字科技有限公司
供应商地址：上海市市辖区松江区上海市闵行区申滨南路****号龙湖虹桥天街C栋***A
中标（成交）金额：***,***（元）
评审总得分：**.**（分）
包组编号：***
包组名称：“今日头条、小红书”账号运营
供应商名称：辽宁新辽网络信息服务有限公司
供应商地址：辽宁省沈阳市大东区辽宁省沈阳市大东区滂江街**号长峰中心****室
中标（成交）金额：***,***（元）
评审总得分：**.**（分）
四、主要标的信息
包组编号：***
包组名称：新媒体统筹协调
服务类
名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传（C********其他商务服务）
服务范围：满足采购人要求
服务要求：（一）主要任务：坚持正确舆论导向，严守党的宣传纪律，严把辽宁文旅指定社交媒体信息传播、平台言论的政治关、导向关、纪律关，充分发挥科学研判、统筹谋划、专业指导、日常检查、分析总结等作用，引领辽宁文旅新媒体矩阵各项运营数据稳步提升向好，在全国排行不断前移，营造引导各项文旅业务优秀成果不断涌现的良好氛围。具体任务有六项： *.统筹安排重点选题。围绕全省文旅系统中心工作，统筹调度安排年度、季度、月度重要选题。 *.策划设计精品内容。围绕我省文旅重点资源和重要节庆活动，统筹策划*个新媒体账号推出有趣味、有温度、有传播力的精品内容，提升辽宁文旅新媒体矩阵的知名度和影响力。 *.参与重要文旅活动现场素材拍摄。根据“抖音、哔哩哔哩、小红书及头条”这四个号的代运营机构内容需求，实时整理辽宁文旅重大事件及重点景区宣发内容的原素材。涉及到现场拍摄的，需现场拍摄执行。 *.统计分析数据材料。重点活动结束后，及时统计发布稿件数量、阅读量、浏览量等数据，开展信息采集，数据分析等工作，通过周碰头的形式及时通报给各新媒体平台。对年度行业新媒体发展形势、文旅厅新媒体矩阵发展情况进行分析，并出具研究报告。 *.做好新媒体矩阵日常管理。规范采、编、发工作流程，制定完善《新媒体发布规范》。规范新媒体发布内容，避免出现版权等问题。发挥好“中转枢纽”的工作，及时妥善处理可能出现的舆情风险和突发情况。统筹设计安排各平台线上线下吸粉活动。 *.及时做好工作总结。统筹做好新媒体矩阵年度工作总结。通过多种形式，开展省文旅系统新媒体宣传培训。对上报道，新媒体平台上发布的视频、图片等信息，筛选整理后报送上级媒体。 （二）工作分工：配合省文化和旅游厅确定宣传主题和稿件终审；统筹协调基本宣传内容、宣传素材的制作。新媒体中心两人以上驻厅专职办公，负责对新媒体账号日常舆情监管；重要原始素材采集；对拟发布的宣传内容进行复审；按时间节点出具整体情况报告等。
服务时间：**个月
服务标准：满足采购人要求
包组编号：***
包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营
服务类
名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传（C********其他商务服务）
服务范围：在国内重点新媒体平台--抖音和哔哩哔哩上进行辽宁文旅宣传项目，团队服务范围广泛且细致入微，旨在全方位提升辽宁文化旅游的知名度、美誉度及市场竞争力。以下是对服务范围的详尽阐述： *、策略规划与内容定制 (*)市场调研与分析 ①目标受众分析：通过数据分析工具收集并分析目标受众的年龄、性别、地域分布等基本信息，以便更精确地定位潜在游客群体。 ②兴趣偏好：利用社交媒体或其他具有权威性平台的数据分析功能，研究目标受众的兴趣标签、关注的话题和热门视频类型，识别与辽宁文旅相关联的热点。 ③行为模式：分析用户的浏览习惯、观看时长、互动频率（点赞、评论、分享）等，了解何时何地他们最活跃，以及什么样的内容能引发他们的共鸣。 (*)平台特性融合 ①抖音策略：鉴于抖音的短视频和算法推荐机制，我们将侧重于创造视觉冲击力强、节奏快、易于传播的短视频内容。利用热门创意、直播互动和旅游攻略，结合辽宁的自然风光、文化遗产，制作符合年轻人口味的创意视频。 ②哔哩哔哩策略：针对哔哩哔哩的年轻且具有高黏性的社区特点，我们规划制作深度游记、文化解读、Vlog系列等内容，强调故事性和知识性，利用弹幕互动提升参与感，同时考虑与UP主合作，借力其粉丝基础和影响力。 *、运营计划制定 (*)内容发布时间表 ①根据目标受众的活跃时间（如晚上和周末），安排视频发布时间，确保内容能最大化曝光。 ②制定日度/周度/月度/季度发布计划，平衡不同类型内容的发布频率，保持账号内容的多样性和新鲜感。 (*)主题策划 ①设计一系列主题周/月活动，如“辽宁美食之旅”“古迹探索系列”“四季美景摄影大赛”，每个主题下策划一系列相关视频，形成连续的内容流。 ②结合节假日和重要事件（如夏季避暑、国庆节、冬奥会后续效应等），推出应景专题内容，提高内容的时效性和关联度。 (*)互动活动设计 ①线上挑战赛：在抖音发起如“#我与辽宁的故事#”挑战赛，鼓励用户上传自己在辽宁的旅行视频，设置奖项激励，增加用户参与度和内容的自传播。 ②直播互动：定期举办直播拉流活动，如景区实况直播、文化讲座直播、戏曲晚会直播等，利用直播的即时互动性，增强粉丝粘性。 ③社群建设：在哔哩哔哩建立官方粉丝群，组织线上线下活动，加深粉丝对品牌的忠诚度。 (*)实施监控与优化 ①设立KPIs（如观看量、点赞率、分享数、新增关注数等），定期评估视频内容表现，根据数据反馈调整策略。
服务要求：*.策划制作短视频。结合辽宁文旅实际需要，分阶段、有层次、有计划地进行作品拍摄与制作，打造推介系列短视频，持续发力产出爆款视频。抖音、哔哩哔哩每月发布作品**条以上，作品双平台月总播放量****万以上。月爆款内容（点赞量过*万）不低于*个。 *.打造热点话题。结合省旅发大会等重点活动和春季、元旦等重要节庆打造热点话题，抖音、哔哩哔哩**个月打造热点话题不少于*个，爆款视频内容不少于*个（每个不低于***万播放量）。热点话题所涉及的内容总播放量不少于*亿。 *.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求： 账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：抖音号不少于*****人、哔哩哔哩不少于****人。 *.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作；定期或按内容分类出具发布情况报告等。
服务时间：**个月
服务标准：履约地点：采购人指定地点 付款方式及条件：合同签订后付合同总价款的**%，合同期满后支付剩余**%。 验收标准：符合《辽宁省政府采购履约验收管理办法》 ★验收程序：符合《辽宁省政府采购履约验收管理办法》 验收报告：符合《辽宁省政府采购履约验收管理办法》 组织验收主体：本项目的履约验收工作由采购人依法组织实施
包组编号：***
包组名称：“今日头条、小红书”账号运营
服务类
名称：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传 ***包（C********其他商务服务）
服务范围：*.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书**个月内原创文章数量不少于***个，所输出内容千赞文章个数不少于**个，万赞文章个数不少于*个。平均每月发表文章、视频不低于***篇。 *.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于****人、小红书号不少于****人。 *.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。
服务要求：*.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书**个月内原创文章数量不少于***个，所输出内容千赞文章个数不少于**个，万赞文章个数不少于*个。平均每月发表文章、视频不低于***篇。 *.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于****人、小红书号不少于****人。 *.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。
服务时间：**个月
服务标准：*.结合辽宁文旅重点节庆活动、重要景区景点打造热点话题，创作高质量文章。头条、小红书**个月内原创文章数量不少于***个，所输出内容千赞文章个数不少于**个，万赞文章个数不少于*个。平均每月发表文章、视频不低于***篇。 *.新媒体矩阵账号粉丝互动增长要求：账号内容常规生产中，引导读者进行正向评论、转发，增强粉丝粘性，增加互动性，确保粉丝量稳定增长，确保平台在全国同类型排名稳定增长。账号粉丝平均每月增加：头条号不少于****人、小红书号不少于****人。 *.新媒体账号负责本账号日常维护，突发情况处理；日常宣传内容制作、编辑；积极开展平台线上线下吸粉活动；对发布内容初审，重要节点活动策划制作，定期或按内容分类出具发布情况报告等。
五、评审专家（单一来源采购人员）名单： 李朝章、张强
六、代理服务收费标准及金额：
包组编号：***
包组名称：新媒体统筹协调
代理服务收费标准及金额：参考计价格[****]****号文件规定的费率收取，不足****元按****元收取。 向成交人收取代理服务费金额*,***.**（元）
包组编号：***
包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营
代理服务收费标准及金额：参考计价格[****]****号文件规定的费率收取，不足****元按****元收取。 向成交人收取代理服务费金额**,***.**（元）
包组编号：***
包组名称：“今日头条、小红书”账号运营
代理服务收费标准及金额：参考计价格[****]****号文件规定的费率收取，不足****元按****元收取。 向成交人收取代理服务费金额*,***.**（元）
七、公告期限
自本公告发布之日起*个工作日。
八、其他补充事宜
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
名称：辽宁省文化和旅游厅
地址：北陵大街**-**号
联系方式：***-********
名称：辽宁炜晔招标代理有限公司
地址：辽宁省沈阳市铁西区卫工北街**-*号（**门）
联系方式：***-********
项目联系人：杨国帏
电 话：***-********
十、附件
采购文件：在国内重点新媒体平台进行辽宁文旅宣传采购文件（最终版）.doc
包组编号：***
包组名称：新媒体统筹协调
供应商名称：辽宁易新盈文化传媒有限公司
*.中小企业声明函：中小企业声明函.jpg
包组编号：***
包组名称：“抖音、哔哩哔哩”账号运营
供应商名称：上海达世丰数字科技有限公司
*.中小企业声明函：中小企业申明-上海达世丰.png
*.其他：其他-上海达世丰.png
包组编号：***
包组名称：“今日头条、小红书”账号运营
供应商名称：辽宁新辽网络信息服务有限公司
*.中小企业声明函：中小企业声明函.png
