喜临门家具股份有限公司
第二季度大促营销活动项目招标公告
根据《中华人民共和国政府采购法》等有关法律法规规定，喜临门家具股份有限公司决定对第二季度大促营销活动项目进行招标采购，欢迎国内外符合要求的供应商参加。
一、招标文件编号：BID*************
二、招标内容：
（一）输出整体方案，聚焦时间节点，紧扣该时间节点人群及消费趋势，以包装产品为抓手，以产品销售为导向，输出围绕主题的方案及特定内容，包括但不限于以下内容：
*、大促视频物料（包括但不限于TVC、套拍海报、产品延展视频、病毒视频、花絮等），产品视频物料（包括但不限于TVC、套拍海报、延展视频、病毒视频、花絮等）；
*、多种形式的线上或线下具备创新形式的营销活动，能贯穿声量、流量、销量等内容；
*、品牌联动：单品牌深度跨界合作或多品牌矩阵合作（符合本次活动调性的品牌联合，线上联合造势及营销活动，线下活动联动或者产品间联动，如带单合作，提升销量，蓝V合作，联名产品、套购等）；
*、围绕产品端、用户端的深度互动形式（人群上：新用户、老用户、会员端口；核心利益点上：免费试睡、以旧换新等）
*、一系列视觉物料（包含线上传播内容及形式-包括但不限于情感海报、产品海报、动态海报、长图文等内容，以及线下商场、终端门店大促DP/美陈物料设计、线下活动物料设计输出）
*、一套终端营销指引（如终端玩法、终端进店礼、终端促销钩子等）
*、促销核心利益点思考输出（例如：买一万送六千、 买床垫送黄金等，以上举例不可用）（核心利益点，需要具备抓住消费者 对消费福利的吸引点，具备强吸引力和心动点）；
*、周边产品及氛围形象；
（二）提案需求
*、目标人群分析：明确活动期间目标人群群体，分析目标人群的需求，提供对应人群传播方式和营销打法
*、竞品分析：对顾家、慕思、芝华仕、舒达，进行同时间、活动、产品、营销活动、核心利益点多维度竞品分析
*、内容：
完整及丰富躺赢主题概念及产品包装；
活动形式创新，核心事件及玩法创新；
内容生产力强大，足够支撑全档期创意内容，包含话题类、互动类、视频类、平面类等；
基于活动风格及调性，主题、主K、传播海报等方案内容符合该风格；
结合喜临门以往传播，分析问题点，体现怎么做；
传播渠道渗透力强，以曝光及引流为主；
物料创新、丰满、多元化，考虑门店或商业中厅DP美陈；
促销方式突出活动震撼力，促销包装差异化创新；
需含门店终端可复制营销互动方式，形式吸引眼球、可落地性强。
*、策略：
促销策略：
围绕活动提炼最佳促销方式，结合产品提炼核心利益点；
传播策略：
紧扣活动主题和活动调性，输出传播内容，通过内容共鸣能打入目标人群心域，抢占心智，有效引流及转化；
内容不受限常规，须保证可执行情况下，创新形式内容输出；
引流方式和平台保证点击量、曝光量等结果性输出；
对活动时间内的热点进行结合，借势热点营销；
执行策略：
紧扣活动主题和活动调性，输出执行落地内容；
对应目标人群出发，输出执行策略，最大化的做到有效引流；
内容创新且可执行，终端门店可复制；
思考结合社区活动可做的执行策略，内容创新；
三、投标人的资格要求：
本次招标采用资格预审的方式，投标单位不满足以下资格条件规定标准的，将不能通过资格预审，招标人有权拒绝其投标。
（*）须为SRM系统内储备或合格供应商。
（*）具有家具行业相关类似服务案例。
（*）供应商需满足注册时间≥*年，注册资金≥***万元。
SRM注册手册获取：SRM主页→服务中心→资料下载→供应商端操作手册
SRM系统网址：https://srm*.sleemon.cn/
四、招标文件的发售：
招标文件发售及报名日期：****年*月*日至****年月*日**日止，上午*：**-**：**、下午**：**-**：**（双休日及法定节假日除外）。
资格预审截止时间：****年*月**日**:**
报名方式：有意向的投标人将上述投标人资格要求证明文件打包发送至招标联系人邮箱；备注项目名称、名称、联系人、联系电话，SRM系统注册邀请链接将发回至报名邮箱
招标联系人：潘先生，电话：***********，邮箱：********@sleemon.cn
五、投标文件递交：
时间：****年*月中旬（具体时间以联系人通知为准）
地点：浙江省绍兴市越城区三江路**-*号喜临门袍江工厂B楼*楼精益制造中心
投递方式：线下递交和上传至喜临门SRM系统。
六、开标时间和地点：
开标时间：
第一轮技术标提案：****年*月初（线上提案，具体时间以联系人通知为准）。
第二轮技术标提案：****年*月中旬（线下提案，具体时间以联系人通知为准）。
商务标：****年*月中旬（线下提案，具体时间以联系人通知为准）
参会地点：浙江省绍兴市越城区三江路**-*号喜临门袍江工厂B楼*楼招标会议室。
七、公告发布的媒介：
本次招标项目的招标公告与结果公告均同时公示在浙江招天下招投标交易平台有限公司（*********************）及喜临门招标微信公众号上发布。
八、投标保证金：
招标响应单位须缴纳保证金人民币叁万元整，若目前已与我公司有合作的，保证金可用应收账款来抵扣。以汇票、电汇、支票、网银方式交至喜临门家具股份有限公司指定账户，该保证金应在****年*月**日**时前到账。投标保证金必须从投标人的基本账户汇出，若以电汇、网银方式交纳的，请在电汇底单复印件、网银电脑打印凭证上注明所投项目SRM中的BID单号。若需要开具收据的，请于谈判前*个工作日告知招标项目联系人进行开具，于开标当日找招标项目联系人索取保证金收据。
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单位名称：喜临门家具股份有限公司 开户银行：平安银行绍兴分行 账号：************** |
中标单位的保证金在合同中标签订之后转为履约保证金。未成交单位，在招标结果公示期满后**个工作日内无息退还。对于未能按规定时间和数额要求提交保证金，将视为不响应而拒绝。如投标人在投标截止后撤销投标或中标后拒签合同的，保证金不予退还。
九、联系方式：
招标人：喜临门家具股份有限公司
地址：浙江省绍兴市越城区三江路**-*喜临门袍江工厂B楼*楼
邮编：******
本次公告公示期间相关业务负责人联系人：
姓名 |
手机 |
邮箱 |
负责业务 |
潘郴凯 |
*********** |
********@sleemon.cn |
招标文件资料发放、招标业务答疑 |
许家韬 |
*********** |
********@sleemon.cn |
项目答疑 |
十、投诉途径：
如果任何人发现我公司相关部门或人员在招标过程中存在任何不正当行为，欢迎举报，我公司将对举报者保密。我公司投诉受理部门为审计中心，联系地址：浙江省绍兴市越城区三江路**-*。
审计中心联系电话：****-******** 电子邮箱：***********@sleemon.cn
****年*月*日
